Zahlreiche Flyer, die Briefkästen verstopfen, verärgern oft Anwohner. Eigentümer sind nicht glücklich darüber, dass sie gezwungen werden, Informationen zu verwenden, die sie nicht benötigen. Darüber hinaus müssen die Bewohner immer noch Stapel von Altpapier durchsuchen, um Quittungen für die Zahlung von Wohnraum und kommunalen Dienstleistungen zu finden.
Gibt es Bußgelder oder andere Verwaltungsstrafen für die Verbreitung von „Werbemüll“?
Tatsächlich handelt es sich bei dem Briefkasten um eine „Erweiterung“ der Wohnung, denn die Kosten für die Anschaffung und Installation von Briefkästen sind beim Hausbau im Kostenvoranschlag enthalten.
Die Bundesgesetzgebung sieht vor, dass die Verantwortung für die Sicherheit des Briefkastens, seine Sauberkeit usw. werden von den örtlichen Behörden getragen. Die Russische Post sei nur für die rechtzeitige Zustellung der Postkorrespondenz verantwortlich, erklärte der Pressedienst des Föderalen Postdienstes der Region Tula den Myslo-Korrespondenten.
Auch die administrative und technische Aufsicht von Tula ist in dieser Situation machtlos. Die Leiterin der Abteilung für Verwaltungs- und technische Aufsicht Natalya Kononykhina erklärte:
Natalya Kononychina
Es stellt sich heraus, dass in dieser Situation nur das Prinzip „Hilfe zur Selbsthilfe“ gilt. Die Lösung könnte beispielsweise darin bestehen, einen Concierge zu engagieren, der Fremde nicht ins Haus lässt. Diese Praxis ist übrigens im Ausland weit verbreitet, wo es praktisch kein Problem mit „Spam“ in Postfächern gibt.
- In den USA hat fast jedes Haus einen Concierge, ohne dessen Zustimmung Sie keinen Zutritt erhalten, - sagt Lyudmila Filippova aus Tula. - Und Briefkästen befinden sich in einem speziellen Raum, der sich nicht immer im Erdgeschoss befindet. Sämtliche Korrespondenz sollte an Sie gerichtet sein, beispielsweise wenn Sie selbst ein bestimmtes Verzeichnis abonniert haben. Auch Pakete werden in der Regel vom Concierge entgegengenommen, in einem separaten Raum auf Regale gestellt und dann dem Bewohner zur Unterschrift ausgehändigt.
Andere gehen gemeinsam gegen „Papier-Spam“ vor: Sie stellen im Eingangsbereich einen gemeinsamen Mülleimer für Broschüren auf und räumen dort gemeinsam alles unnötige Altpapier ab.
Tatsächlich ist eine Geldstrafe gegen „Spammer“ nur dann möglich, wenn entsprechende Gesetzesänderungen vorgenommen werden, beispielsweise im Werbegesetz und in den Regeln für die Instandhaltung von Gemeinschaftseigentum in Mehrfamilienhäusern.
Übrigens wurden am 6. Februar 2013 in Nischnekamsk Beschränkungen für die Verteilung von Werbeprodukten über die Briefkästen von Mehrfamilienhäusern eingeführt. Die lokalen Behörden beschlossen, gegen juristische Personen eine Geldstrafe von 200.000 bis 500.000 Rubel zu verhängen, die trotz des Verbots weiterhin Flugblätter in Kartons verteilen werden. Es ist möglich, Broschüren legal in Kartons zu platzieren, wenn der Händler einen Rat der Bewohner jedes Wohngebäudes zusammenstellt und Unterschriften von den Eigentümern einholt, die sich damit einverstanden erklären, kostenlose Zeitungen oder Broschüren zu erhalten.
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Und andere gedruckte Materialien sind eine sichere und ziemlich effektive Art gezielter Werbung. Es wird in der Regel von kleinen und mittleren Handelsorganisationen und Einzelunternehmern genutzt. Was ist attraktiv an der Verteilung von Flugblättern über Briefkästen? Warum entscheiden sich Geschäftsleute für dieses? Diese und weitere Fragen werden wir in diesem Artikel versuchen zu beantworten.
Auswahl nicht adressierter Werbung
Um die Verteilung von Druckprodukten über Briefkästen unter dem Gesichtspunkt der Effizienz und Wirtschaftlichkeit zu bewerten, betrachten wir diesen Prozess wie jeder potenzielle Käufer. Jeder von uns schaut, wenn er den Eingang seines eigenen Hauses betritt, zuerst in den Briefkasten. Neben adressierter Korrespondenz können darin auch verschiedene Werbeprodukte enthalten sein. Viele werden sich auf jeden Fall erst mal einen Blick auf das Angebot werfen, bevor sie den Flyer wegwerfen. Oder vielleicht sind einige Leute an bestimmten Vorschlägen interessiert und wenden sich für eine detaillierte Beratung an die Vertreter des Unternehmens. An sie richtet sich diese Werbung.
Vorteile adressloser Werbung
Die Verteilung über Briefkästen erreicht verschiedene Bevölkerungsschichten und findet ihre Kunden. Welche weiteren Vorteile bietet ein solcher Informationskanal? Hier gibt es mehrere Vorteile:
- Die Verteilung von Werbung über Briefkästen rechnet sich recht schnell und weist eine gute Effektivität auf. Im Schnitt interessiert sich jeder Fünfte für das Produkt. Und jeder Achte möchte detailliertere Informationen erhalten. Er kommt in eine Filiale oder kontaktiert telefonisch einen Vertreter des Werbetreibenden.
- Ein ausreichend langer Blickkontakt ermöglicht es einem potenziellen Käufer, sich an die Marke zu erinnern und anschließend im Einzelhandelsnetzwerk nach Produkten zu suchen, die mit dieser Marke gekennzeichnet sind. Darin unterscheidet es sich positiv von stationären und mobilen Werbeformen. Große Werbetafeln und die Seiten schicker Lastwagen sind für jedermann sichtbar. Aber das Maximum, mit dem ein Werbetreibender rechnen kann, ist die zunehmende Bekanntheit des Namens des Unternehmens oder der Marke seiner Produkte. Ein Prospekt ist in dieser Hinsicht deutlich profitabler. Es enthält vollständige Kontaktinformationen und geht ausführlicher auf das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung ein.
- Durch die Verteilung über Postfächer können gezielt lokale Absatzmärkte angesprochen werden.
Informationen für Werbetreibende
Um die Rentabilität eines bestimmten Werbeprodukts beurteilen zu können, ist es wichtig, die Kosten für die Verteilung über Postfächer zu analysieren. Die Kosten eines solchen Dienstes hängen von der Anzahl der zu verteilenden Flugblätter oder Zeitungen ab. So wird ein Preis für die Verteilung von Flugblättern in Mengen von bis zu 10.000 Stück gebildet, der zweite – für die Erreichung von maximal 20.000 potenziellen Kunden, der dritte – für Produkte in Mengen von über 20.000 Stück. Es besteht die Möglichkeit, die Kosten je nach Gewicht der Druckprodukte oder der Größe des Gebiets, in dem die Papierwerbung verteilt werden soll, neu zu berechnen.
Herausforderungen für Werbevertriebe
Zunächst einmal ist das Verteilen von Flugblättern in Briefkästen ein verantwortungsvoller Prozess, der sich direkt auf den Erfolg der gesamten Werbekampagne auswirkt. Ohne die Integrität und Ehrlichkeit der Mitarbeiter des Büros ist dies nicht möglich. Die Verbreitung von Werbung über Postfächer sollte ständig überwacht werden. Zu diesem Zweck erstellen viele Agenturen spezielle ausführbare Dienste. Es besteht auch die Möglichkeit, die Arbeit der Straßenhändler direkt zu beobachten. Dazu besucht ein Vertreter des Anbieters zusammen mit einem Mitarbeiter der Kontrollabteilung anonym die Bereiche, in denen das Werbeprodukt vertrieben wird. Wenn in jedem Briefkasten ein Flyer liegt, dann haben die Agenten ganze Arbeit geleistet.
Wer kann diesen Service nutzen?
Man kann nicht sagen, dass die Verteilung von Zeitungen über Briefkästen als Werbedienstleistung für absolut jeden Unternehmer geeignet ist. Die Vorteile einer solchen Zustellung sollten genutzt und die Einschränkungen dieser Methode berücksichtigt werden. Beispielsweise kann eine kleine Schuhreparaturwerkstatt ihre Werbeartikel in der näheren Umgebung verteilen. An einer breiteren Marktabdeckung ist der Werkstattinhaber nicht interessiert. Es verfügt nicht über die Kapazität, ein großes Kundensegment zu bedienen. Daher ist solche lokale Werbung ideal für ihn.
Andererseits kann die Platzierung gedruckter Materialien in Briefkästen auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sein. Heutzutage wird die Post in der Regel von Personen mittleren Alters oder Rentnern entgegengenommen. Daher werden Flyer mit Adressen von Nachtclubs und Modeverkäufen keinen Erfolg haben. Viel interessanter für sie sind jedoch Informationen über Rabatte und Sonderangebote für Produkte in nahe gelegenen Geschäften, Dienstleistungen von Spezialisten für Gerätereparaturen, den Einbau von Türen, Metall-Kunststoff-Fenstern und Satellitenschüsseln. Die richtige Wahl der Zielgruppe und der Art der Datenvermittlung amortisiert schnell die Kosten für die Herstellung und Verbreitung von Drucksachen und erhöht die Wirksamkeit der Werbung.
Verteilung an Postfächer
Moskau ist natürlich eines der Industriezentren der Welt. Und in dieser Stadt gibt es Repräsentanzen fast aller Weltmarken. Es mag den Anschein haben, dass dieser Service für große Hersteller, Entwickler und Händler weltberühmter Handelsunternehmen nicht von Interesse ist. Natürlich wird niemand auf diese Weise Werbung für eine bekannte Biermarke oder beliebte Haushaltsgeräte machen. Aber gute Werbetreibende können eine Marke zu ihrem Vorteil nutzen. Dazu wird ein bekanntes Logo auf einen Prospekt oder eine Broschüre aufgebracht und der Text zum Verkauf darunter gedruckt. Es sei jedoch daran erinnert, dass diese Art der Werbung die Zustimmung der Markeninhaber erfordert. Allerdings dürfte eine solche Verletzung von Eigentumsrechten im Ausmaß eines Stadtbezirks kaum spürbar sein.
Teilen und anlocken!
Wie wir sehen, kann selbst ein kleines Werbematerial, wenn es richtig zusammengestellt und für Menschen mit einem bestimmten Niveau gestaltet wird, sowohl Unternehmern als auch potenziellen Käufern viele Vorteile bringen. Wenn Ihr Produkt nicht für eine bestimmte Zielgruppe bestimmt ist und Sie Schwierigkeiten haben, sich für eine Möglichkeit zu entscheiden, potenzielle Käufer anzulocken, können Sie sich mit einem Vertreter einer Werbeagentur über Möglichkeiten der Verteilung von Flugblättern, Zeitungen oder Broschüren beraten.
