Многобройните листовки, задръстващи пощенските кутии, често дразнят жителите. Собствениците не са доволни, че са принудени да използват информация, която не им е необходима. Освен това жителите все още трябва да сортират купища отпадъчна хартия, за да намерят разписки за плащане на жилищни и комунални услуги.
Има ли глоби или други административни наказания за разпространителите на „рекламен боклук“?
Всъщност пощенската кутия е „разширение“ на апартамента, тъй като разходите за закупуване и инсталиране на пощенски кутии са включени в оценката при изграждането на къща.
Федералното законодателство предвижда, че отговорността за безопасността на пощенската кутия, нейната чистота и т.н. се поемат от местните власти. Руските пощи отговарят само за навременната доставка на пощенската кореспонденция, обясниха на кореспондентите на Myslo от пресслужбата на Федералната пощенска служба на Тулска област.
Административно-техническият надзор на Тула също е безсилен в тази ситуация. Началникът на отдела за административен и технически надзор Наталия Кононихина обясни:
Наталия Кононихина
Оказва се, че в тази ситуация важи само принципът „помогни си сам“. Решението може да бъде например да наемете портиер, който да не допуска непознати в къщата. Между другото, тази практика е широко разпространена в чужбина, където практически няма проблем със „спама“ в пощенските кутии.
- В САЩ почти всяка къща има портиер, без чието съгласие няма да можете да влезете, -казва Людмила Филипова от Тула. - А пощенските кутии са разположени в специално помещение, което не винаги се намира на приземния етаж. Цялата кореспонденция трябва да бъде адресирана до вас, например, ако вие сами сте се абонирали за определена директория. Дори колетите обикновено се получават от портиер, поставят се на рафтове в отделна стая и след това се дават на жителя за подпис.
Други се справят заедно с „хартиения спам“: поставят общ кош за брошури на входа и заедно поставят цялата ненужна отпадъчна хартия там.
Всъщност е възможно да се глобяват „спамърите“ само ако се направят подходящи промени в законите, например в закона за рекламата и в правилата за поддръжка на общата собственост в жилищни сгради.
Между другото, в Нижнекамск на 6 февруари 2013 г. бяха въведени ограничения върху разпространението на рекламни продукти чрез пощенските кутии на жилищни сгради. Местните власти решиха да глобяват юридически лица - от 200 до 500 хиляди рубли, които въпреки забраната ще продължат да разпространяват листовки чрез кутии. Възможно е законно да се поставят брошури в кутии, ако дистрибуторът събере съвет от жители на всяка жилищна сграда и получи подписи от собствениците, които се съгласяват да получават безплатни вестници или листовки.
h OBUFPSEIK NNEOF RTYEN ЪBSCHPL CHEDEF DYUREFYET:
UBSUPCHB ITIOB
ОЧПУФИ
ОБКДИ УЧПК ДПН
rPD KHRTBCHMEOYEN OBYEK LPNRBOY OBIPDYFUS 95 DPNPCH. rPDTPVOSCHK RETEYEOSH CH NPTSEFE RPUNPFTEFSH, RETEKDS RP LFPC UUSCHMLE
ЮФП ДЕМБФШ, ЕУМЙ РПЮФПЧЧЕСЕ САЛИ ЪБВТБУШЧБАФУС ТЕЛМБНОЩН НХУПТПН?
“x OBU CH RPDYAEDE RPUFPSOOP TBULYDSCHCHBAF RP RPYUFPCHSHCHN SAILBN TELMBNKH FP RTDBDTSY PVKHCHY, FP EEE YuEZP-OYVKhDSH. b FP DBCE Y TBULMEICHBAF, RTYUEN OEBLLLHTBFOP, ОТНОСНО DCHETY Y UFEOSCH, RPUME FPZP LBL RTPKDEF TBULMEKEYL - LHYUB LFYI TELMNOSHCHI NBFETYBMPCH ОТНОСНО RPMH CHBMSEFUS. OYLFP LFYNY NBFETYBMBNY OE RPMSH'HEFUS. rTPUFP OBDPEMP ETSEDOECHOP CHYDEFSH LFPF VBTDBL Y LHYU NHUPTB YI LFYI VKHNBTSEL, CHSHCHFBULYCHBFSH YJ RPYUFPCHPZP SAILB, PVTSHCHBFSH UP UFEO Y UCHPEK DCHETY. lBL NPTsOP RPCHMYSFSH ЗА LFYI YJCHYOYFE ЪB CHSTBTSEOYE, HUMKHTSMYCHSHI DHTBLPLCH? ъЧПОЙФШ ЙН - ФПМЛХ ОЕФ, НЕЦДХ ФЕН - ИПУЕФУС ЦЫФШ Ч ЮУФПФЕ..."
mADNYMB UETZEECHOB, bTBBNBU.
DEKUFCHYFEMSHOP, LPZDB RTY CHSHCHIPDE YJ LCHBTFYTSCH LBTSDSCHK CHYDYYSH ЗА UCHPEK DCHETY, RTYLMEEOOSH TELMNOSHCHE PVIASCHMEOYS YMY FPTYUBEYE YY RPYUFPCHSHI SAILLPCH ZBEFSHCH, FP LBL- FP KHCE U FPULPK BEYSH P TELMBNE RP FEMECHYPTH, OBRTYNET. fBN-FP IPFSH ЪЧХЛ NPTsOP PFLMAYUYFSH YMY CHPPVEE CHSHLMAYUYFSH. b PF CHEDEUKHEYI VKHNBTSOSCHI PVYASCHMEOYK RTPUFP OILKHDB OE DEFSHUS. dB, LPOYUOP, LFB FENB OE OPCHBS, LPOYUOP, CHUE PV LFPN ZPCHPTSF Y RShchFBAFUS IPFSH YuFP-FP UDEMBFSH, LPOYUOP, CHUE HCE OBAF, YuFP EUFSH ЪBLPOSH, LPFPTSCHHE DPMTSOSCH DEKUFCH PCHBFSH Y TEZKHMYTPCHBFSH RPDPVOKHA TELMBNKH, Y CHUE OILBL OE PFTEBZYTHAF.
OBRTYNET, UFBFSHS 14 R. 1 lPDELUB tzh PV BDNYOUFTBFYCHOSHI RTBCHPOBTHYEOYSI ZMBUYF:
„1. OBTHOYE TELMBNPDBFEMEN, TELMBNPRTPYCHPDYFEMEN JMY TELMBNPTBURTPUFTBOYFEMEN ЪBLPOPDBFEMSHUFCHB P TELMBNNE, ЪB YULMAYUEOYEN UMKHYUBECH, RTEDKHUNPFTEOOSCHI YUBUFSNY 2 - 4 OBU FPSEEK UFBFSHY, UFBFSHS NY 14.37, 14.38, 19.31 OBUFPSEEZP lPDELUB, - CHMEYUEF OBMPTSEOYE BDNYOUFTBFYCHOPZP YFTBZHB ЗА ZTBTSDBO CH TBNETE PF DCHHI FSCHUSYU DP DCHHI FSHUSYU RSFYUPF THWMEK; ЗА DPMTSOPUFOSCHI MYG - PF YUEFSHTEI FSCHUSYU DP DCHBDGBFY FSCHUSYU THVMEK; ЗА ATYYUYUEULYI MYG - PF UFB FSCHUSYU DP RSFYUPF FSCHUSYU THVMEK.” b FBLCE EUFSH EEE ZHEDETBMSHOSHCHK ЪBLPO “p TELMBNE”, UFBFSHS 19. oP YFTBZHSCH OE PUPVEOOOP PUFBOBCHMYCHBAF TBULMEKEYLPCH Y TELMBNPDBFEMEC. b RPFPN RPRTPVHK YI EEE RPKNBFSH ЪB THLH. y EUMY RPKNBEYSH, FP OBDP CH RPMYGYA CHEUFY, OP NEOS FET'BAF UNHFOSH UPNOEOYS, YuFP ЗА UEVS NOPZIE ZTBTSDBOE FBLPE PFCHEFUFCHOOPE DEM OE CHPSHNHF.
th RPFPNH UPTECHBEF TEPOOSCHK, TYFPTYYUEULYK KhCE CHPRTPU: ULPMSHLP Ts NPTsOP?
ъБМЭЪМБ О ЖПТХНШЧ IOFÉTOFE (OBYEN, LBL YJCHEUFOP, LMBDEYE YOZHPTNBGYY) Y OBFLOHMBUSH ЗА FBLPE: „lBL VPTPFSHUS U OEUBOLGYPOYTPCHBOOPC TELMBNPK?“ PFCHEYUBMY RTBLFYUEULY EDYOPZMBUOP RTYNETOP FBL: „dHNBA, YuFP FPMSHLP UTSHCHBFSH RTY UMHYUBE“, „dPUFBMY, PUPVEOOOP CH RETIP CHSHVPTPCH“, „CHEDSH CHUYF CE UREGYBMSHOP CHPJME RPDA EBDB DPULB DMS PVIASCHMEOYK, ОЕФ, ОБДП ЗА ЮЮФХА, ЛТБУЙЧХА ДЧЕТШ ОБЛМЕИФШ!” J F.D. DEKUFCHYFEMSHOP, UHEEUFCHHAF DPULY DMS PVIASCHMEOYK, ZDE RP YDEEE Y DPMTSOB OBIPDIFSHUS TELMBNB. th POB FBN DEKUFCHYFEMSHOP OBIPDIFUS, RTBCHYMB PFYUBUFY, OP UPVMADBAFUS. лБЛ ПВШЮОП. b FBL, UFPMVSHCH, RPDYAEDSHCH, MYZhFSHCH, MBCHLY CH RBTLBI, CHPPVEE MAVSHCHE UBNSCHHE, O RETCHSHCHK CHZMSD, DBTSE OE RTYZPDOSCH DMS TBULMEKLY NEUFB - CHUE HCHEYBOSHCH TBOPGCHEFOSCHNY MYUFPYULB NY U TELMBNPK. y ChPF POY KHTPDMYCHP FBL CHYUSF y CHYUSF, RPLB OE UTSHCHBAFUS KHVPTEILBNY YMY CHEFTPN, CH RPUMEDOEN UMHUBE TELMBNSH VPMFBAFUS RP KHMYGBN ZPTPDB, FPCE OE PUPVP HLTBIBS EGP. с HC OE ZPCHPTA P UPDETSBOY YFYI MYUFPCHPL, BZHYY, UFYLETPCH, RMBLBFPCH. ЧУЕЗДБ ПДОП И ФП ЦЕ: “lTEDYF ЪB RPMYUBUB”, “UDBN LPNOBFH”, “rPFPNUFCHEOOSCHK GEMYFEMSH FBLPK-FP UP UFBTsEN”, “bFFEUFBFSHCH”, “DYRMPNSHCH”, “lHTUSHCH BOZMYKULPZP”...
rPOSFOP, YuFP UTSHCHBFSH CHEUSH LFPF NHUPT LBTSDSCHK TB, LBTSDSCHK DEOSH, B YOPZDB RP OEULPMSHLP TB CH UKHFLY UPCHUEN OE IPUEFUS. CHUE FBL Y ZPCHPTSF, FPMSHLP UPTCHEYSH CHUE, B ABOUT UMEDHAYK DEOSH PVIASCHMEOYS PRSFSH CHYUSF ABOUT FPN TSE NEUFE. OH UFP RPDEMBFSH, FBLPK CHYD TELMBNSHCH ЗА KHMYGE OEMEZBMSHOB.
TELMBNB CH RPDYAEDBI, B PUPVEOOOP CH MJFBI, - LFP FPTSE UKHEEUFCHEOOBS RTPVMENB. yOPZDB RTYLMEYCHBAF UPCHETYOOOP PVSHYUOSCHE UFYLETSCH - YI NPTsOP MEZLP UPDTBFSH UP UFEOSCH YMY, YuFP YUBEE, U UPVUFCHOOOPK CHIPDOPC DCHETY. rTBCHDB, FBLHA PRETBGYA FPTSE OBDPEDBEF RTDPEMSHCHBFSH RPYUFY LBTSDSCHK DEOSH. OP VSCHCHBAF Y "FTKhDOPKHDBMYNSCHE" TELMBNSCH. rP YDEEE, YUFPVSH IPFSH LBL-FP RPCHMYSFSH O UYFKHBGYA U TELMBNPK CH MYZhFE, UDYTBFSH UTBKH PVASCHMEOYS OE OBDP. b OHTsOP PFUMETSYCHBFSH TBULMEKEYLB, MYVP ЪChPOYFSH RP OPNETBN FEMEZHPOPCH, KHOOBCHBFSH, YuFP LFP ЪB ZHYTNSCH. УРТБЫЧБФШ, РПЕНХ ПОЙ ТБУРТПУФТБОСАФ УЧПА ТЕЛМБНОХА РТДПДХЛГЯ Ч ОЕРПМПЦЕООШИ НЕУФБИ. rschFBFSHUS PVTBFYFSHUS CH NYMYGYA YMY IPFS VSC L UFBTYENKH RP RPDYAEDH, EUMY FBLPCCHE YNEAFUS. OP LFP LFYN VHDEF ЪBOINBFSHUS? lFP UMYILPN DPMZYK RTPGEUU Y L FPNH TSE, ULPTEE CHUEZP, VEURPMEOSHCHK. dPVTPCHPMSHGSH CHUEZDB OBKDHFUS, OP YI EDYOYGSHCH, Y ЗА RTPVMEH CHMYSFSH OE RPMHYUBEFUS.
eEE LP CHUEK LFPC OBLMEOOOPK NYYKHTE S VSC PFOEUMB Y RTPVMENKH TBDBYUY MYUFPCHPL ЗА HMYGBI. чППВЕЕ ЛФПФ ЧИД "ЦИЧПК" ТЕЛМБНШ ОБВЙТБЕФ РПРХМСТОПУФШ Ч бТББНБУЕ. rTPPVMENB ЪBLMAYUBEFUS CH PUOPCHOPN CH FPN, YuFP MADI, TBBDBAEYE MYUFPCHLY, UMYILPN OBRPTYUFSCHHE Y CHEDEUKHEYE. l RTYNETKH, YDH ЗА DOSI DPNPK, CH THLBI UKHNLY. h FPTZPCHPN GEOFTE RETEDP NOK CHUFBEF NPMPDBS DECHKHYLB U MYUFPCHLPK Ch THLBI Y DETSKHTOPK KHMSHVLPK, UMEZLB FBL, OP OBNETEOOP RTEZTBCDBS NOE RHFSH. с RTYPUFBOBCHMYCHBMBUSH, UMKHYBA ЪBHYUEOOOSCHK FELUF: “rTYZMBYBEN CHBU RPUEFYFSH OBU NBZBYO... OPCHSHHE LPMMELGYY, OPCHCHHE ЪBRBIY...” Y F.D. rTPZPCHPTYMB Y UKHEF NOE, YUHFSH MY OE CH MYGP MYUFPCHLH U TELMBNPK ULYDPL ОТНОСНО OPCHHA RTPDHLGYA. с RPUNPFTEMB ЗА UCHPY ЪBOSFSHCHE THLY Y CHPPTA:
DECHKHYLB, CHPF LBL CHCH UEVE LFP RTEDUFBCHMSEFE? lBL S DPMTSOB LFPF MYUFYL CHBY CHUSFSH? nPTsEF, ЪХВБНЯ?
ДЕЧХЪЛБ ЪБНПТЗБМБ, ОУЛПМШЛП УЕЛХОД ПВДХНЩБС ЙОЖПТНБГЯ, ОБЛПОЕГ:
- б ДБЧБКФЕ С ЧБН Ч ЛБТНБО ЪБУХОХ.
НАГОРЕ UMPCHBNY "B DBCHBKFE OE OBDP" С RTPYMB NYNP. OP CHPPVEE IPTPYP VSH, EUMY VSC MADI UBNY RPOINBMY, YuFP NPTsOP DEMBFSH, B YuFP OEMSHЪS. dBCE OBUY bTBBNBU Y FPF, LPOYUOP, RETEZTHTSEO TELMBNPK, UFP FHF ZPCHPTYFSH P NEZBRPMYUBI!
rPFTSUBAEE RTYDHNBMY CH nBZOYFPZPTULE. eUMY OBIPDSSF OEBLBLPOOPE OBLMEOOOPE PVYASCHMEOYE, FP OBUYOBAF "DPMVYFSHUS" RP KHLBBOOSCHN FEMEZHPOBN BCHFPPDCHPOEILCH. bFP RTBLFYUEULY VMPLYTHEF LFPF OPNET PF CHIPDSEYI LMYEOFULYI ЪCHPOLPC. ЖИТНЕ, ЕУФЕУФЧЕООП, ЛФП ОЕ ИПТПЙП, И ПЕЕТЕ РЕТЮФБАФ ТБУЛМЕЙЧБФШ УЧПЙ ВХНБЦЛЫ. b CHPF EEE PDYO YЪ CHBTYBOFPCH VPTSHVSHCH U KHUMKHTSMYCHSHNY TELMBNEYLBNY. NPTsEF VShchFSH, EUFSH UNSHUM RPUFBCHYFSH RP LPTPVLE CH LBTSDSCHK RPDYAED, B ЗА UFEOH OBLMEIFSH PVIASCHMEOYE "DMS NBLKHMBFKHTSCH - OEOKHTSOSCHI ZBJEF Y TELMBNSH."
b RPLB UHFSH DB DEMP, CH DPNPZHPO PRSFSH LFP-FP ЪChPOIF. УЛПТЕЕ ЧУЕЗП, ПРСФШ ЛФЙ, ХУМХЦМЫЧЩЕ. nPZHF OBCHBFSHUS Y RPYUFBMSHPOPN, Y CHTBYUPN... b ЪBFEN YЪ RPYUFPCHPZP SAILB FPTYUYF PYUETEDOPE RTYZMBYEOYE OUT LBLHA-OYVKhDSH TBURTPDBTSKH... PI, LPZDB LPOYUYFUS?
И други печатни материали са безопасен и доста ефективен вид целева реклама. Обикновено се използва от малки и средни търговски организации и индивидуални предприемачи. Какво е привлекателното в разпространението на листовки чрез пощенските кутии? Защо бизнесмените избират това? Ще се опитаме да отговорим на тези и други въпроси в тази статия.
Избор на неадресирана реклама
За да оценим разпространението на печатни продукти чрез пощенски кутии от гледна точка на ефективност и рентабилност, нека разгледаме този процес като всеки потенциален купувач. Всеки от нас, влизайки през входа на собствения си дом, първо проверява пощенската кутия. Наред с адресираната кореспонденция може да съдържа и различни рекламни продукти. Много хора определено ще разгледат гамата от предлагани продукти и услуги, преди да бракуват флаера. Или може би някои хора ще се заинтересуват от определени предложения и ще се свържат с представители на компанията за подробен съвет. Тази реклама е насочена към тях.
Предимства на безадресната реклама
Разпространението чрез пощенски кутии достига до различни слоеве от населението и намира своите клиенти. Какви са другите предимства на такъв канал за подаване на информация? Тук има няколко предимства:
- Разпространението на реклама чрез пощенски кутии се изплаща сравнително бързо и има добър процент на ефективност. Средно всеки пети ще се интересува от продукта. И всеки осми ще иска да получи по-подробна информация. Той ще дойде в търговски обект или ще се свърже с представител на рекламодателя по телефона.
- Достатъчно дълъг зрителен контакт позволява на потенциалния купувач да запомни марката и впоследствие да търси продукти, подчертани от тази търговска марка в търговската мрежа. В това се различава благоприятно от стационарните и мобилните видове реклама. Големи билбордове и страни на луксозни камиони са видими за всички. Но максимумът, на който може да разчита рекламодателят, е увеличаване на разпознаваемостта на името на предприятието или марката на неговите продукти. Една листовка е много по-изгодна в това отношение. Той предоставя пълен набор от информация за контакт и говори за рекламирания продукт или услуга по-подробно.
- Разпространението чрез пощенски кутии позволява насочване към местни пазари за продажби.
Информация за рекламодатели
За да се оцени рентабилността на конкретен рекламен продукт, е важно да се анализират разходите за разпространението му чрез пощенските кутии. Цената на такава услуга зависи от броя на листовките или вестниците, които трябва да бъдат раздадени. Така една цена се формира за разпространение на листовки в количества до 10 хил. броя, втора - за достигане до максимум 20 хил. потенциални клиенти, трета - за продукти в количества над 20 000 бр. Възможно е преизчисляване на разходите в зависимост от теглото на печатните продукти или мащаба на територията, на която трябва да се разпространява хартиена реклама.
Предизвикателства пред разпространителите на реклама
На първо място, раздаването на листовки в пощенските кутии е отговорен процес, който пряко влияе върху успеха на цялата рекламна кампания. Това е невъзможно без почтеността и коректността на служителите на бюрото. Разпространението на реклама чрез пощенските кутии трябва да бъде постоянно наблюдавано. За целта много агенции създават специални изпълними услуги. Има и възможност за пряко наблюдение на работата на амбулаторите. За целта представител на доставчика, заедно със служител от отдела за контрол, посещават анонимно зоните, където се разпространява рекламният продукт. Ако във всяка пощенска кутия има листовка, значи агентите са се справили чудесно.
Кой може да използва тази услуга?
Не може да се каже, че разпространението на вестници чрез пощенски кутии като рекламна услуга е подходящо за абсолютно всички бизнесмени. Трябва да се възползват от предимствата на такава доставка и да се вземат предвид ограниченията на този метод. Например малък център за ремонт на обувки може да разпространява промоционалните си продукти в близките райони. Собственикът на сервиза не се интересува от по-широко покритие на пазара. Няма капацитета да обслужва голям сегмент от клиенти. Следователно такава местна реклама е идеална за него.
От друга страна, поставянето на печатни материали в пощенските кутии може да бъде насочено към определена целева аудитория. По правило в наше време пощата се получава от хора на средна възраст или пенсионери. Следователно флаерите с адреси на нощни клубове и модни разпродажби няма да имат успех. Но информацията за отстъпки и промоции на продукти в близките магазини, услугите на специалисти по ремонт на уреди, монтаж на врати, металопластични прозорци, сателитни антени ще бъде много по-интересна за тях. Правилният избор на целевата аудитория и методът за предаване на данни бързо изплаща разходите за производство и разпространение на печатни материали и повишава ефективността на рекламата.
Разпределение по пощенските кутии
Москва, разбира се, е един от световните индустриални центрове. И в този град има представителства на почти всички световни марки. Може да изглежда, че тази услуга не представлява интерес за големи производители, създатели и дистрибутори на световноизвестни търговски компании. Разбира се, никой няма да рекламира известна марка бира или популярни домакински уреди по този начин. Но добрите рекламодатели могат да използват марката в своя полза. За да направите това, добре познато лого се прилага върху листовка или брошура, а текстът за продажбата се отпечатва под него. Но си струва да запомните, че този вид реклама изисква съгласието на собствениците на марката. Въпреки че в мащаба на един градски район такова нарушение на правата на собственост едва ли ще бъде много забележимо.
Разпространявайте и привличайте!
Както виждаме, дори малък рекламен материал, ако е съставен правилно и предназначен за хора от определено ниво, може да донесе много ползи както на предприемачите, така и на потенциалните купувачи. Ако вашият продукт не е предназначен за определена целева аудитория и ви е трудно да изберете начин за привличане на потенциални купувачи, можете да се консултирате с представител на рекламна агенция относно начините за разпространение на листовки, вестници или брошури.
