Шуудангийн хайрцгийг бөглөсөн олон тооны хуудас нь оршин суугчдыг бухимдуулдаг. Шаардлагагүй мэдээллээр албадан шахаж байгаад эзэд нь баярлахгүй байна. Нэмж дурдахад оршин суугчид орон сууц, нийтийн үйлчилгээний төлбөрийн баримтыг олохын тулд хаягдал цаасыг ялгах шаардлагатай хэвээр байна.
“Зар сурталчилгааны хог” түгээгчдэд торгууль болон бусад захиргааны шийтгэл ногдуулдаг уу?
Үнэн хэрэгтээ шуудангийн хайрцаг нь орон сууцны "өргөтгөл" юм, учир нь шуудангийн хайрцаг худалдаж авах, суурилуулах зардал нь байшин барихад тооцоололд багтдаг.
Холбооны хууль тогтоомж нь шуудангийн хайрцгийн аюулгүй байдал, түүний цэвэр байдал гэх мэтийг хариуцна гэж заасан байдаг. орон нутгийн удирдлагууд хариуцдаг. Оросын шуудан нь зөвхөн шуудангийн захидал харилцааг цаг тухайд нь хүргэх үүрэгтэй гэж Тула мужийн Холбооны шуудангийн албаны хэвлэлийн алба Мыслогийн сурвалжлагчид тайлбарлав.
Энэ нөхцөлд Тула хотын захиргааны болон техникийн хяналт ч хүчгүй байна. Захиргааны болон техникийн хяналтын газрын дарга Наталья Кононихина тайлбарлав.
Наталья Кононихина
Энэ тохиолдолд зөвхөн "өөртөө тусал" гэсэн зарчим л хэрэгждэг нь харагдаж байна. Үүний шийдэл нь жишээлбэл, танихгүй хүмүүсийг гэрт нь оруулахгүй жижүүр хөлслөх явдал байж болно. Дашрамд хэлэхэд энэ практик нь гадаадад өргөн тархсан бөгөөд шуудангийн хайрцагт "спам" -тай холбоотой асуудал бараг байдаггүй.
- АНУ-д бараг бүх байшинд консьерж байдаг бөгөөд түүний зөвшөөрөлгүйгээр та орох боломжгүй, -гэж Тулагийн оршин суугч Людмила Филиппова хэлэв. - Мөн шуудангийн хайрцгууд нь нэг давхарт үргэлж байдаггүй тусгай өрөөнд байрладаг. Жишээлбэл, хэрэв та өөрөө тодорхой лавлахад бүртгүүлсэн бол бүх захидал харилцааг танд хаяглах ёстой. Илгээмжийг хүртэл ихэвчлэн консьерж хүлээн авч, тусдаа өрөөнд тавиур дээр байрлуулж, дараа нь оршин суугчдад гарын үсэг зурахаар өгдөг.
Бусад нь "цаасан спам"-ыг хамтад нь шийддэг: үүдэнд товхимол хийх нийтлэг хогийн сав байрлуулж, шаардлагагүй бүх цаасыг тэнд байрлуулдаг.
Уг нь хууль тогтоомжид, тухайлбал, Зар сурталчилгааны тухай хууль, орон сууцны нийтийн өмчийг арчлах журамд зохих өөрчлөлт оруулсан тохиолдолд л "спам илгээгч"-ийг торгох боломжтой.
Дашрамд дурдахад, Нижнекамск хотод 2013 оны 2-р сарын 6-нд орон сууцны байшингийн шуудангийн хайрцгаар зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг түгээх хязгаарлалтыг нэвтрүүлсэн. Орон нутгийн эрх баригчид хуулийн этгээдийг 200-500 мянган рублиэр торгох шийдвэр гаргасан бөгөөд энэ нь хоригийг үл харгалзан ухуулах хуудсыг хайрцгаар нь тараах болно. Дистрибьютер орон сууц бүрийн оршин суугчдын зөвлөлийг цуглуулж, үнэ төлбөргүй сонин, ухуулах хуудас авахыг зөвшөөрсөн эздээс гарын үсэг зурсан тохиолдолд товхимолыг хайрцагт хийх боломжтой.
h OBUFPSEIK NNEOF RTYEN ЪBSCHPL CHEDEF DYUREFYET:
UBSUPCHB ITIOB
OCHPUFY
ОБКДИ УЧПК DPN
рПД ХРТБЧМЕОЙЕН ОБЫЕК ЛПНРБОЙ ОБИПДЫФУС 95 ДПНПЧ. rPDTPVOSCHK RETEYEOSH CH NPTSEFE RPUNPFTEFSH, RETEKDS RP LFPC UUSCHMLE
ЮФП ДЭМБФШ, ЭУМЫ РПЮФПЧЧЕСЭ САЛЫ ЪБВТБУШЧБАФУС ТЭЛМБНОСЧН НХУППН?
“х ОБУ Ч РПДЯЭДЭ РПУФПСООП ТБУЛЫДСЧЧБАФ РП РПЮФПЧШН САЙЛБН ТЭЛМБНХ ФП РТДБДЦЫ ПВХЧЫ, ФП ЭЭЭ ЮЕЗП-ОЙВХДШ. б FP DBCE Y TBULMEICHBAF, RTYUEN OEBLLHTBFOP, ABOUT DCETY Y UFEOSCH, RPUME FPZP LBL RTPKDEF TBULMEKEYL - LHYUB LFYI TELMNOSHCHI NBFETYBMPCH ABOUT RPMH CHBMSEFUS. OYLFP LFYNY NBFETYBMBNY OE RPMSH'HEFUS. рТПУФП ОБДПЭМП ЭЦЭДОЕЧОП ЧЫДЭФШ ЛФПФ ВБТДБЛ Ы ЛХЮ НХУПТБ ЙИ ЛФЫИ ВХНБЦЭЛ, ЧШЧФБУЛЫЧБФШ ЙЖ РПЮФПЧПЗП САЙЛБ, ПВТШЧБФШ УП УФЭКХЭТЫ. lBL NPTsOP RPCHMYSFSH ТУХАЙ LFYI YJCHYOYFE ЪБ CHSTBTSEOYE, HUMKHTSMYCHSHI DHTBLPLCH? ъCHPOYFSH YN - FPMLH OEF, NETSDH FEN - IPUEFUS TSYFSH CH YUUFPFE..."
mADNYMB UETZEECHOB, bTBBNBU.
DEKUFCHYFEMSHOP, LPZDB RTY CHSHCHIPDE YJ LCHBTFYTSCH LBTSDSCHK CHYDYYSH About UCHPEK DCHETY, RTYLMEEOOSH TELMNOSHCHE PVIASCHMEOYS YMY FPTYUBEYE YY RPYUFCHPCHSPCHPHIF- ХНБЕЙШ П ТЭЛМБНЭ РП ФЭМЭЧЙПТ, ОБРТЫНЕТ. fBN-FP IPFSH ЪЧХЛ NPTsOP PFLMAYUYFSH YMY CHPPVEEE ЧШЛМАЮЙФШ. б ПФ ЧЭДЭУХЭЙ ВХНБЦОСЧИ ПВЯШМЕОЙК РТПУФП ОИЛХДБ ОЭ ДЭФШУС. dB, LPOYUOP, LFB FENB OE OPChBS, LPOYUOP, CHUE PV LFPN ZPCHPTSF Y RShchFBAFUS IPFSH YuFP-FP UDEMBFSH, LPOYUOP, CHUE HCE OBAF, YuFP EUFSH ЪBLPOSH ÊBLPOSH ÊBLPOSH ÊËËËËËÈËÈËÈÈÈÈÈÈÈÉ ТПЧБФШ РПДПВОХА ТЭЛМБНХ, Y ЧУЭ ОИЛБЛ ОЭ ПФТБЗЫТАФ.
OBRTYNET, UFBFSHS 14 R. 1 lPDELUB tzh PV BDNYOUFTBFYCHOSHI RTBCHPOBTHYEOYSI ZMBUYF:
"1. OBTHOYE TELMBNPDBFEMEN, TELMBNPRTPYCHPDYFEMEN JMY TELMBNPTBURTPUFTBOYFEMEN ЪBLPOPDBFEMSHUFCHB P TELMBNNE, ЪБ ЮЛМАЮЕОЕН UMHYUBECH, RTEDKHUNPFUBFTEOOSHI2, UFBFSHSNY 14.37, 14.38, 19.31 OBUFPSEEZP lPDELUB, - CHMEYUEF OBMPTSEOYE BDNYOUFTBFYCHOPZP YFTBZHB ТУХАЙ ZTBTSDBO CH TBNETE PF DCHUSHYTHUSTHYUSCHFUSCHF DFNETE PF DCHUSHYTHUSCHUSCHUSKUS; DPMTSOPUFOSCHI MYG ТУХАЙ - PF YUEFSHTEI FSCUSYU DP DCHBDGBFY FSCUSYU THVMEK; АТЮЮУЭУЛЫ МЫГ ТУХАЙ - PF UFB FSCUSYU DP RSFYUPF FSCHUSYU THVMEK.” б ФБЛЦЕ ЭУФШ ЭЭ ЖЭДЕТБМШОЩК ЪБЛПО “п ТЭЛБНЭ”, УФБФШС 19. оП ЙФТБЖШШ ОЕ ПУПВЕОООП ПУФБОБЧМЫЧБАФ ТБУЛМЕКЕЙЛПЧ Ы ТЭЛМБНПДБФЭМЕК. б RPFPN RPRTPVHK YI EE RPKNBFSH ЪB THLH. y EUMY RPKNBEYSH, FP OBDP CH RPMYGYA CHEUFY, OP NEOS FET'BAF UNHFOSH UPNOEOYS, YuFP ABOUT UEVS NOPZIE ZTBTSDBOE FBLPE PFCHEFUFCHOOPE DEM OE CHPSHNHF.
th RPFPNH UPTECHBEF TEPOOSCHK, TYFPTYYUEULYK KhCE CHPRTPU: ULPMSHLP Ц NPTsOP?
ъБМЭЪМБ О ЖПТХНШЧ ИОФЭТОФЕ (OBYEN, LBL YJCHEUFOP, LMBDEYE YOZHPTNBGYY) Y OBFLOHMBUSH ABOUT FBLPE: “lBL VPTPFSHUS U OEUBOLGYPOYTPCHBOOPC TELMBNPK?” PFCHEYUBMY RTBLFYUEULY EDYOPZMBUOP RTYNETOP FBL: “dHNBA, YuFP FPMSHLP UTSHCHBFSH RTY UMHYUBE”, “dPUFBMY, PUPVEOOOP CH RETIP CHSHVPTPCH”, “CHEDSH CHUYFYUEULY EDYOPZMBUOP RTYNETOP FBL MEOYK, OEF, OBDP ABOUT YUYUFHA, LTBUYCHHA DCHETSH OBLMEIFSH!" Ж Ф.Д. DEKUFCHYFEMSHOP, UHEEUFCHHAF DPULY DMS PVIASCHMEOYK, ZDE RP YDEEE Y DPMTSOB OBIPDIFSHUS TELMBNB. th POB FBN DEKUFCHYFEMSHOP OBIPDIFUS, RTBCHYMB PFYUBUFY, OP UPVMADBAFUS. lBL PVSHYUOP. б ФБЛ, УФПМВЩ, РПДЯЕДЩ, МЫЖФЩЬ, МБЧЛЫ Ч РБТЛБИ, ЧППВЕЕ МАВЩЕ УБНЩЕ, О РЕТЧЩК ЧЗМСД, ДБЦЕ ОЕ РТЫЗПДОЩ ДМС ТБУЛМЕКЛЫ ТЬФНЫЙФЩБ - ЧУЕФНЫЩБОЧБ ELMBNPK. y ЧПФ POY KHTPDMYCHP FBL CHYUSF y CHYUSF, RPLB OE UTSHCHBAFUS KHVPTEILBNY YMY CHEFTPN, CH RPUMEDOEN UMHUBE TELMBNSH VPMFBAFUS RP KHMYGBN ZPTPBEBSDB, FPP. HC OE ZPCHPTA P UPDETSBOY YFYI MYUFPCHPL, BZHYY, UFYLETPCH, RMBLBFPCH-тэй. ЧУЭЗДБ ПДОП Y ФП ЦЭ: “lTEDYF ЪБ РПМЮБУБ”, “УДБН ЛПНОБФХ”, “рПФПНУФЧЕООСЧК ГЭМЫФЭМШ ФБЛПК-ФП УП УФБЦЕН”, “бФФЭУФБФЩЧ”, “ДЫРМПНЩЧ”, “БЖПЗКУЛП...
rPOSFOP, YuFP UTSHCHBFSH CHEUSH LFPF NHUPT LBTSDSCHK TB, LBTSDSCHK DEOSH, B YOPZDB RP OEULPMSHLP TB CH UKHFLY UPCHUEN OE IPUEFUS. CHUE FBL Y ZPCHPTSF, FPMSHLP UPTCHEYSH CHUE, B ТУХАЙ UMEDHAYK DEOSH PVIASCHMEOYS PRSFSH CHYUSF ТУХАЙ FPN TSE NEUFE. OH УФП РПДЕМБФШ, ФБЛПК ЧЫД ТЭЛМБНЩЧ ХМЫГЭ ОЭМЭЗБМШОБ ТУРАЛЫ.
ТЭЛМБНБ Ч РПДЯЭДБИ, Б ПУПВЭОООП Ч МЖФБИ, - ЛФП ФПЦЭ УКХЭУФЧЭООБС РТПВМЭНБ. yOPZDB RTYLMEYCHBAF UPCETYOOP PVSHYUOSCHE UFYLETSCH - YI NPTsOP MEZLP UPDTBFSH UP UFEOSCH YMY, YuFP YUBEE, UPVUFCHOOOPK CHIPDOPC DCHETY. rTBCHDB, FBLHA PRETBGYA FPTSE OBDPEDBEF RTDPDEMSHCHBFSH RPYUFY LBTSDSCK DEOSH. ОП ВЩЧБАФ Й «ФТХДОПХДБМЫНЩЕ» ТЭЛМБНЩ. рП ЙДЭЭЕ, ЮФПВШ ИПФШ ЛБЛ-ФП РПЧМЫСФШ О УЙФХБГЯ У ТЭЛМБНПК Ч МЫЖФЭ, УДЫТБФШ УТБХ ПВАШМЕОЙС ОЭ ОБДП. б ОХТцОП ПФУМЦЫЧБФШ ТБУЛМЕКЕЙЛБ, МЫВП ЪчПОЙФШ РП ОПНЕТБН ФЭМЕЖПОПЧ, ХООБЧБФШ, ЮФП ЛФП ЪБ ЖЫТНЩ. УРТБЫЧБФШ, РПЙЭНХ ПОЙ ТБУРТПУФТБОСАФ УЧПА ТЭЛМБНОХА РТДПДХЛГЯ Ч ОЕРППЦЭОООШИ НЭУФБИ. rschFBFSHUS PVTBFYFSHUS CH NYMYGYA YMY IPFS VSC L UFBTYENKH RP RPDYAEDH, EUMY FBLPCHE YNEAFUS. OP LFP LFYN VHDEF ЪBOINBFSHUS? lFP UMYILPN DPMZYK RTPGEUU Y Л ФПНХ ЦЭ, УЛПТЭЭ ЧУЕЗП, ВЭУРПМЕОШЧК. dPVTPCHPMSHGSH CHUEZDB OBKDHFUS, OP YI EDYOYGSHCH, Y BOUT RTPVMENH CHMYSFSH OE RPMHYUBEFUS.
eEE LP CHUEK LFPC OBLMEOOOPK NYYKHTE S VSC PFOEUMB Y RTPVMENKH TBDBYUY MYUFPCHPL About HMYGBI. чППВЭЭ ЛФПФ ЧЫД «ЦИЧПК» ТЭЛМБНШ ОБВЫТБЭФ РПРХМСТОПУФШ Ч бТББНБУЭ. рТППВМЭНБ ЪБЛМАЮБЭФУС Ч ПУОПЧОПН Ч ФПН, ЮФП МАДИ, ТББДБАЭЙЕ МЮФПЧЛЫ, УМЫЫЛПН ОБРПТЮФЩЕ Й ЧЭДЭХЭЭ. l RTYNETKH, YDH DOSI DPNPK, CH THLBI UHNLY. ч FPTZPCHPN GEOFTE RETEDP NOK CHUFBEF NPMPDBS DECHKHYLB У МЮФПЧЛПК Ч ТХЛБИ Й ДЭЦХТОПК ХМШВЛПК, УМЕЗЛБ ФБЛ, ОП ОБНЕТЭООП РТЕЗТБЧДБС НОЕ РХФШ. with RTYPUFBOBCHMYCHBMBUSH, UMKHYBA ЪBHYUEOOOSCHK FELUF: “rTYZMBYBEN CHBU RPUEFYFSH OBU NBZBYO... OPCHSHHE LPMMELGYY, OPCHCHHE ЪBRBIY...” Y F.D. rTPZPCHPTYMB Y УКХЭФ НОЕ, ЮХФШ МЫ ОЭ Ч МЫГП МЮФПЧЛХ У ТЭЛМБНПК УЛЫДПЛ ТУХАЙ ОПЧХА РТПДХЛГЯ. RPUNPFTEMB-тай хамт УЧПЫ ЪБОСФЩЕ THLY Y CHPPTA-ийн ТУХАЙ:
DECHKHYLB, CHPF LBL CHCH UEVE LFP RTEDUFBCHMSEFE? lBL S DPMTSOB LFPF MYUFYL CHBY CHUSFSH? nPTsEF, ЪХВБНЯ?
ДЭЧХЫЛБ ЪБНПТЗБМБ, ОЕУЛПМШЛП УЭЛХОД ПВДХНСЧБС ЁЖПТНБГЯ, ОБЛПОЭГ:
- б ДБЧБКФЭ С ЧБН Ч ЛБТНБО ЪБУХОХ.
UP UMPCHBNY "B DBCHBKFE OE OBDP" RTPYMB NYNP. OP CHPPVEE IPTPYP VSH, EUMY VSC MADI UBNY RPOINBMY, YuFP NPTsOP DEMBFSH, B YuFP OEMSHЪS. dBCE OBUY bTBBNBU Y FPF, LPOYUOP, RETEZTHTSEO TELMBNPK, UFP FHF ZPCHPTYFSH P NEZBRPMYUBI!
rPFTSUBAEE RTYDHNBMY Ч нБЗОЙФПЗПТУЛЕ. eUMY OBIPDSSF OEBBLBLPOOPE OBLMEEOOPE ПВЯШМЕОЕ, ФП ОБУЁБАФ "DPMVYFSHUS" RP KHLBBBOOSCHN FEMEZHPOBN BCHFPPDCHPOEILCH. bFP RTBLFYUEULY VMPLYTHEF LFPF OPNET PF CHIPDSEYI LMYEOFULYI ЪCHPOLPC. ZHYTNE, EUFEUFCHEOOP, LFP OE IPTPYP, Y SING RETEUFBAF TBULMEICHBFSH UCHPY VKHNBTSLY. б ДЦС ЭЭЭ ПДЁ ЙЪ ЧБТЫБОФПЧ ВПТШВЩ У ХУМХЦМЫЧШНЫ ТЭЛМБНЕЙЛБНЫ. НПЦЭФ ВЩФШ, ЕУФШ УНШУМ РПУФБЧЫФШ РП ЛПТПВЛЕ Ч ЛБЦДЦЧК РПДЯЕД, Б УФЕОХ ОБЛМЕИФШ ПВИАСЧМЕОЕ ТУРАЛЫ «ДМС НБЛХМБФХТШ - ОЕОХТСОЩИ ЗБЖЕФ Ы ТЭЛМБНШ».
б RPLB UHFSH DB DEMP, CH DPNPZHPO PRSFSH LFP-FP ЪChPOIF. УЛПТЭЭ ЧУЕЗП, ПРСФШ ЛФЫ, ХУМХЦМЫЧЩЕ. nPZHF OBCHBFSHUS Y RPYUFBMSHPOPN, Y CHTBYUPN... b ЪBFEN YЪ RPYUFPCHPZP SAILB FPTYUYF PYUETEDOPE RTYZMBYEOYE ТУХАЙ ЛБЛХА-ОЙВХДШ TBURTPPOUSKYFY,?
Бусад хэвлэмэл материалууд нь зорилтот зар сурталчилгааны аюулгүй бөгөөд нэлээд үр дүнтэй төрөл юм. Үүнийг ихэвчлэн жижиг, дунд арилжааны байгууллага, хувиараа бизнес эрхлэгчид ашигладаг. Шуудангийн хайрцгаар ухуулах хуудас тараах нь юугаараа сонирхолтой вэ? Бизнес эрхлэгчид яагаад үүнийг сонгодог вэ? Бид энэ нийтлэлд эдгээр болон бусад асуултанд хариулахыг хичээх болно.
Хаяггүй зар сурталчилгааг сонгох
Шуудангийн хайрцгаар хэвлэсэн бүтээгдэхүүний түгээлтийг үр ашигтай, хэмнэлттэй байдлын үүднээс үнэлэхийн тулд боломжит худалдан авагч бүрийн адил энэ үйл явцыг авч үзье. Бидний хэн нь ч гэрийнхээ үүдэнд орохдоо хамгийн түрүүнд шуудангийн хайрцгийг шалгадаг. Хаягласан захидал харилцааны зэрэгцээ янз бүрийн сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг агуулж болно. Олон хүмүүс сурталчилгааны хуудсыг хаяхаасаа өмнө санал болгож буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний хүрээг харах нь гарцаагүй. Эсвэл зарим хүмүүс тодорхой саналыг сонирхож, нарийвчилсан зөвлөгөө авахын тулд компанийн төлөөлөгчидтэй холбоо барина. Энэхүү сурталчилгаа нь тэдэнд зориулагдсан болно.
Хаяггүй сурталчилгааны давуу тал
Шуудангийн хайрцгаар түгээх нь хүн амын янз бүрийн давхаргад хүрч, үйлчлүүлэгчдээ олдог. Мэдээлэл хүргэх ийм сувгийн өөр давуу тал нь юу вэ? Энд хэд хэдэн давуу тал бий:
- Зар сурталчилгааг шуудангийн хайрцгаар түгээх нь маш хурдан үр дүнгээ өгч, үр дүнтэй байх болно. Дунджаар тав дахь хүн бүр бүтээгдэхүүнийг сонирхож байх болно. Мөн найм дахь хүн бүр илүү дэлгэрэнгүй мэдээлэл авахыг хүсэх болно. Тэрээр жижиглэнгийн худалдааны цэг дээр ирэх эсвэл сурталчлагчийн төлөөлөгчтэй утсаар холбоо барина.
- Хангалттай урт нүдээр харьцах нь боломжит худалдан авагчдад брэндийг санаж, улмаар жижиглэн худалдааны сүлжээн дэх энэ барааны тэмдэгээр онцолсон бүтээгдэхүүнийг хайх боломжийг олгодог. Энэ нь суурин болон хөдөлгөөнт сурталчилгааны төрлөөс эрс ялгаатай. Том рекламны самбар, гоёмсог ачааны машинуудын хажуу тал нь хүн бүрийн нүдэнд харагдана. Гэхдээ сурталчлагчийн найдаж болох хамгийн дээд хэмжээ бол тухайн байгууллагын нэр эсвэл бүтээгдэхүүнийхээ брэндийг таних явдал юм. Энэ талаар ухуулах хуудас нь илүү ашигтай байдаг. Энэ нь холбоо барих мэдээллийн бүрэн багцыг өгч, сурталчилж буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар илүү дэлгэрэнгүй ярьдаг.
- Шуудангийн хайрцгаар түгээх нь орон нутгийн борлуулалтын зах зээлд чиглүүлэх боломжийг олгодог.
Сурталчлагчдад зориулсан мэдээлэл
Зар сурталчилгааны тодорхой бүтээгдэхүүний ашиг орлогыг үнэлэхийн тулд шуудангийн хайрцгаар түгээх зардлыг шинжлэх нь чухал юм. Ийм үйлчилгээний өртөг нь тараах шаардлагатай ухуулах хуудас, сонины тооноос хамаарна. Тиймээс нэг үнийг 10 мянга хүртэлх ширхэгтэй ухуулах хуудас тараахад, хоёр дахь нь дээд тал нь 20 мянган боломжит худалдан авагчдад, гурав дахь нь 20,000 ширхэгээс дээш тооны бүтээгдэхүүнд зориулагдсан болно. Хэвлэмэл бүтээгдэхүүний жин эсвэл цаасан сурталчилгаа тараах ёстой нутаг дэвсгэрийн цар хүрээнээс хамааран зардлыг дахин тооцоолох боломжтой.
Зар сурталчилгаа түгээгчдэд тулгарч буй бэрхшээлүүд
Юуны өмнө, ухуулах хуудсыг шуудангийн хайрцагт тараах нь зар сурталчилгааны бүх кампанит ажлын амжилтад шууд нөлөөлдөг хариуцлагатай үйл явц юм. Товчооны ажилтнуудын үнэнч шударга байдалгүйгээр боломжгүй юм. Шуудангийн хайрцгаар зар сурталчилгааны түгээлтийг байнга хянаж байх ёстой. Үүнийг хийхийн тулд олон агентлаг тусгай гүйцэтгэх үйлчилгээг бий болгодог. Мөн худалдаачдын ажлыг шууд ажиглах боломж бий. Үүнийг хийхийн тулд ханган нийлүүлэгчийн төлөөлөгч хяналтын хэлтсийн ажилтны хамт сурталчилгааны бүтээгдэхүүн тарааж буй газруудад нэрээ нууцлан очиж үздэг. Хэрэв шуудангийн хайрцаг бүрт сурталчилгааны хуудас байдаг бол агентууд маш сайн ажилласан.
Энэ үйлчилгээг хэн ашиглах боломжтой вэ?
Зар сурталчилгааны үйлчилгээ болгон шуудангийн хайрцгаар сонин түгээх нь бүх бизнес эрхлэгчдэд тохиромжтой гэж хэлж болохгүй. Ийм хүргэлтийн давуу талыг ашиглаж, энэ аргын хязгаарлалтыг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Жишээлбэл, жижиг гутал засварын газар сурталчилгааны бүтээгдэхүүнээ ойролцоох газруудад түгээх боломжтой. Семинарын эзэн зах зээлийг илүү өргөн хүрээнд хамрах сонирхолгүй байдаг. Энэ нь үйлчлүүлэгчдийн томоохон сегментэд үйлчлэх хүчин чадалгүй. Тиймээс орон нутгийн ийм сурталчилгаа нь түүнд тохиромжтой.
Нөгөөтэйгүүр, хэвлэмэл материалыг шуудангийн хайрцагт байрлуулах нь тодорхой зорилтот хэрэглэгчдэд чиглэгдэж болно. Дүрмээр бол бидний үед шууданг дунд насны хүмүүс эсвэл тэтгэвэр авагчид хүлээн авдаг. Тиймээс шөнийн цэнгээний газруудын хаяг, загварын борлуулалтын хуудаснууд амжилтанд хүрэхгүй. Гэхдээ ойролцоох дэлгүүрүүдийн бүтээгдэхүүний хямдрал, сурталчилгаа, цахилгаан хэрэгслийн засварын мэргэжилтнүүдийн үйлчилгээ, хаалга, металл хуванцар цонх, хиймэл дагуулын антенн суурилуулах зэрэг мэдээлэл тэдэнд илүү сонирхолтой байх болно. Зорилтот үзэгчид, мэдээлэл дамжуулах аргыг зөв сонгох нь хэвлэмэл материал үйлдвэрлэх, түгээх зардлыг хурдан нөхөж, сурталчилгааны үр нөлөөг нэмэгдүүлдэг.
Шуудангийн хайрцагт түгээх
Мэдээжийн хэрэг Москва бол дэлхийн аж үйлдвэрийн төвүүдийн нэг юм. Мөн энэ хотод дэлхийн бараг бүх брэндийн төлөөлөгчийн газрууд байдаг. Энэ үйлчилгээ нь дэлхийд алдартай худалдааны компаниудын томоохон үйлдвэрлэгчид, бүтээгчид, дистрибьютерүүдэд сонирхолгүй мэт санагдаж магадгүй юм. Ийм маягаар хэн ч алдартай пиво, алдартай гэр ахуйн цахилгаан хэрэгслийг сурталчлахгүй нь ойлгомжтой. Гэхдээ сайн сурталчлагчид брэндийг давуу тал болгон ашиглаж болно. Үүнийг хийхийн тулд ухуулах хуудас эсвэл товхимол дээр алдартай логог нааж, доор нь борлуулалтын тухай бичвэрийг хэвлэдэг. Гэхдээ энэ төрлийн зар сурталчилгаа нь брэндийн эздийн зөвшөөрөл шаарддаг гэдгийг санах нь зүйтэй. Хэдийгээр хотын нэг дүүргийн хэмжээнд өмчлөх эрхийг ингэж зөрчих нь тийм ч их ажиглагдахгүй байх магадлалтай.
Хуваалцаж, татаарай!
Бидний харж байгаагаар зар сурталчилгааны жижиг хэсэг ч гэсэн зөв эмхэтгэж, тодорхой түвшний хүмүүст зориулагдсан бол бизнес эрхлэгчид болон боломжит худалдан авагчдад маш их ашиг тус авчирдаг. Хэрэв таны бүтээгдэхүүн тодорхой зорилтот хэрэглэгчдэд зориулагдаагүй бөгөөд боломжит худалдан авагчдыг татах арга замыг шийдэхэд хэцүү байвал сурталчилгааны агентлагийн төлөөлөгчтэй ухуулах хуудас, сонин, товхимол тараах арга замын талаар зөвлөлдөж болно.
